La situación actual de incertidumbre, agudizada por la crisis sanitaria reciente y el cierre de la frontera con Marruecos, ha generado efectos diferenciados en las distintas comunidades culturales de la ciudad de Melilla. El nuevo contexto empuja al desarrollo de estrategias en las que los medios de comunicación audiovisuales, especialmente la televisión, juegan un papel destacado por su repercusión en la construcción de imágenes del futuro. El objetivo de este trabajo es identificar los indicadores de dicha influencia en cada comunidad cultural: musulmana, cristiana, gitana, judía, hindú y china, a través del análisis de sus relatos sobre el presente y sobre el porvenir exhibidos en la televisión local. Se pretende también analizar el impacto de la participación ciudadana en la creación de contenidos para un espacio televisivo de alta audiencia en la ciudad.
Se ha optado por una metodología de carácter cualitativo, propia de la antropología social, relevante para las prospectivas de futuro, empleando el mapeo contextual para la descripción de autoimágenes culturales, las entrevistas a los líderes, tanto oficiales como naturales, de las distintas comunidades, el análisis del contenido televisivo en relación a éstas y la etnografía contrafactual que activa las imágenes sobre futuros posibles.
Los resultados más destacables revelan, por un lado, que la presencia de los grupos culturales en la televisión genera contenidos de carácter sociocultural e impulsa la creación de imágenes positivas de futuros deseables y, por otro, que el nivel de logro de las propuestas participativas aumenta en relación a la visibilidad difundida. Las conclusiones principales de este trabajo son, por una parte, que la presencia en la televisión local de las seis comunidades culturales de la ciudad produce contenidos participativos y, por otra, que el mensaje televisivo ayuda a configurar demandas identitarias y juega un papel relevante como catalizador de futuros preferibles, ayudando al tránsito de ciertas supremacías culturales hacia otros escenarios más democráticos.
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Ponencia Online
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Marc Polo López
Comentó el 02/05/2022 a las 11:10:03
Apreciada Victoria,
muchas felicidades por la ponencia y por la innovación en el enfoque orientado a religión y televisión. Hace años que se comenta que la televisión está perdiendo mucha audiencia (dato objetivo y real), pero siempre se puede encontrar alguna nueva oportunidad. ¿Puede ser más relevante dar mayor protagonismo a televisiones de ámbito más local que a las grandes cadenas nacionales? Aparentemente una televisión más pequeña tendrá más facilidad para centrarse en contenidos menos mayoritarios o más cercanos a la comunidad.
Muchas gracias,
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Victoria Borrell Velasco
Comentó el 02/05/2022 a las 16:32:10
Buenas tardes, Marc. Gracias por tu atención. Efectivamente, esta es la clave, el ámbito local en los mass media es el que permite la óptima participación de la ciudadanía. De este modo, aparecen los prosumidores reales, co-creadores de contenido que atraen la audiencia local por un factor de cercanía y vínculos con los espacios conocidos. Es lo que ocurre en la televisión de Melilla, en la que tienen especial protagonismo las diferentes comunidades culturales y religiosas de la ciudad. En este medio se proyectan modos de pensar, sentir y vivir que configuran un verdadero patrimonio intangible para la humanidad. Un saludo
Victoria Borrell
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Gema Alcolea Díaz
Comentó el 28/04/2022 a las 15:48:20
Buenas tardes, Victoria,
Lo primero, agracederle el compartir este estudio tan interesante y enriquecedor. Me resulta muy interesante la perspectiva de estudios de futuro que incluye y, sobre todo, esa mirada tan necesaria a lo local.
Me interesa mucho conocer más sobre ese riesgo que apunta del marketing cultural, que no sé si puede por favor ampliar aquí algo más, pero, en todo caso, estaré pendiente de leer el trabajo completo cuando se publique, llegado el caso.
Gracias de antemano y un cordial saludo,
Gema Alcolea
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Victoria Borrell Velasco
Comentó el 28/04/2022 a las 23:25:42
Buenas noches, Gema. Gracias por tu opinión sobre mi trabajo. Ciertamente lo local cada vez está más denostado en investigación, sin embargo comparto contigo la necesidad de hacer estudios locales como espacios de proximidad de las personas sobre los que se vierten las consecuencias de las decisiones globales. Planteas una cuestión muy interesante. Afirmo que el marketing cultural es poco transformador, en el marco del contexto en el que he realizado mi investigación, porque si la televisión reduce la identidad pública de los grupos culturales de la ciudad a un producto, a una marca, a una imagen con intención de ganar audiencia, de generar recursos económicos, desde una interpretación folklorista, no está contribuyendo a transformar en positivo: aumento del bienestar, respeto a los derechos culturales o visibilidad de problemas y reivindicaciones, por poner ejemplos. He observado que este hecho, el marketing, se produce también incluso en las instituciones y considero que es un arma de doble filo. Por una parte, resulta positiva la promoción de las formas de vida, valores y tradiciones de las diferentes culturas y, por otra, se corre el riesgo de encapsularlas en prototipos con una dinámica forzada para obtener beneficios que no revierten en las propias culturas ya que éstas pierden la soberanía en la toma de decisiones. Espero que la lectura del texto íntegro pueda aclarar mejor esta cuestión.
Un saludo cordial
Victoria Borrell
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Alessia Anna Serena Ruggeri
Comentó el 28/04/2022 a las 15:34:26
Estimada Victoria:
Muchas gracias por su intervención tan interesante que me ha dado la oportunidad de ampliar mis conocimientos. Me ha encantado mucho su presentación y creo que puede abrir las puertas para exploraciones futuras muy relevantes. A este propósito, ¿piensa hacer un estudio similar a este considerando otros medios de comunicación como las redes sociales?
Muchas gracias,
Alessia
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Victoria Borrell Velasco
Comentó el 28/04/2022 a las 23:18:53
Buenas noches, Alessia. Agradezco tu valoración sobre mi trabajo. Lo cierto es que los estudios de futuro abren muchas vías de investigación hasta ahora no exploradas y muy necesarias ya que diseñar el futuro supone proyectar las preferencias de modo participativo y diseñar expectativas viables. Tu propuesta me parece magnífica ya que un estudio similar en las redes sociales abriría el campo de la representación de todos los grupos sociales, especialmente los jóvenes. Sin embargo, el fenómeno de las redes me parece excesivamente amplio para obtener datos representativos. ¿Cómo elegir la muestra? ¿Dónde poner el foco? Trabajar con la variable étnico-religiosa en las redes me parece un trabajo ingente. Podría comenzar con un rastreo de plataformas en las que se registran los grupos o asociaciones religiosas, por ejemplo facebook, suponiendo que se use de forma colectiva. En este sentido, he tenido constancia del uso de estos nuevos espacios, a causa de la pandemia de COVID, como lugares de encuentro y oración. No obstante, el factor de intermediación de la televisión local con las entidades políticas de gobierno para la consecución de logros sociales es algo que tiene mucho peso y q
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Victoria Borrell Velasco
Comentó el 28/04/2022 a las 23:21:08
Continúo, Alessia: es algo que tiene mucho peso y que no sé si podría ocurrir con la misma intensidad en las redes sociales. En cualquier caso, queda abierta la posibilidad de futuras investigaciones. Muchas gracias.
Saludos
Victoria Borrell
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Pablo Bautista Alciane
Comentó el 28/04/2022 a las 14:08:19
Buenos días, en primer lugar, felicitarte por tan buen trabajo.
En sintonía con la temática de la ponencia y, como investigador en educación, me gustaría lanzarte la siguiente pregunta. Más allá de la televisión actual, plataformas como Twitch cuyo contenido está casi completamente elaborado por creadores de contenido, están siendo cada día la televisión de los jóvenes. ¿Cómo crees que este tipo de plataformas afectan a la visión de tu trabajo en los distintos grupos analizados, concretamente en la población más joven?. Muchas gracias.
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Victoria Borrell Velasco
Comentó el 28/04/2022 a las 23:04:19
Buenas noches, Pablo. Gracias por tu valoración. Por el momento, no he tenido ocasión de estudiar la presencia de las diferentes culturas en plataformas tales como Twitch, aunque imagino que podría ser un espacio positivo de proyección y difusión de contenidos específicos de gran interés. Sin embargo, al ser plataformas en las que se goza de gran autonomía no están controladas como la televisión local por parte de las instituciones. Y es a éstas a las que llegan las reivindicaciones y denuncias presentadas en el espacio televisivo, por lo que la presión ciudadana a sus gobernantes cuenta con este trampolín de apoyo. En este sentido, desconozco si las plataformas tendrían ese mismo efecto en la consecución de logros. Sí tengo constancia de que la juventud, especialmente musulmana y judía, sí maneja las redes sociales con bastante asiduidad y con buenos resultados para su promoción en la ciudad de Melilla. Sería una nueva línea de investigación la que propones. Gracias.
Un saludo
Victoria Borrell
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Laura Torre
Comentó el 28/04/2022 a las 09:03:37
Estimada Victoria:
Muchas gracias por tu intervención. Es muy necesario reflexionar sobre el Poder de los mass media en construir la realidad, presente o futura, y sobre su capacidad de tener un impacto en nuestras culturas.
A este propósito, ¿piensas hacer un estudio similar a este considerando otros medios de comunicación no audiovisuales, como los diarios?
Muchas gracias.
Responder
Victoria Borrell Velasco
Comentó el 28/04/2022 a las 10:51:47
Buenos días, Laura. Agradezco tu interés. Efectivamente, el poder de los mass media presenta dimensiones colosales, no solo para influir en enormes masas de población cuyo contacto con el mundo es únicamente la televisión (fuente de realidad y monopolio de la verdad) o para toda la ciudadanía que confía en la capacidad informativa de los medios sino para el mundo global que los usa como instrumentos de presión y manipulación. Por otra parte, desde la óptica de los estudios de futuro, también se descubre su capacidad para diseñar y proyectar el porvenir, de ahí la importancia de sus contenidos y de sus interpretaciones. He disfrutado intelectualmente de esta investigación por los hallazgos encontrados en este sentido y me parece muy interesante tu propuesta ya que completaría los resultados obtenidos, sin embargo, no contemplo el estudio riguroso de este tema sobre medios como prensa escrita ya que la presencia directa de la ciudadanía en los soportes escritos está muy restringida. Hay que tener en cuenta que la formación necesaria para este modo de participación no se da en todos los grupos sociales. Hacer seguimiento de noticias presentadas por periodistas que son intermediarios entre los hechos y el relato escrito es otra metodología diferente a la que uso como antropóloga. Mi prioridad es la observación directa de las personas y grupos en todas sus manifestaciones. Gracias por tu sugerencia.
Saludos
Victoria Borrell
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Marco Sánchez Peña
Comentó el 28/04/2022 a las 07:10:46
Enhorabuena por el trabajo. Me parece interesante cómo se configuran las identidades a través de los contenidos mediáticos. ¿Estamos hablando de diferentes formas de influencia mediática en la realidad actual? ¿Se relacionan a los estudios de los años 80 en la escuela de EE.UU?
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Victoria Borrell Velasco
Comentó el 28/04/2022 a las 10:33:51
Buenos días, Marco. Agradezco tu interés en este tema. La televisión local de Melilla pretende prestar un servicio público de información y de formación. En este sentido en su parrilla de programación aparecen espacios relacionados con las diferentes culturas, con la vida asociativa, con la investigación en la universidad, etc. En síntesis, se observa que la influencia mediática ha optado por ofrecer una televisión de cierta calidad, estableciendo un compromiso entre el interés por el rédito económico y la preocupación social. A mayor participación ciudadana en la televisión mayor audiencia. Esta es la clave. En este sentido, se podría considerar alguna similitud con los resultados obtenidos en los estudios realizados sobre la televisión de los años 80 en EEUU. Sin embargo, no cuento con datos suficientes sobre dichos estudios para hacer esta afirmación. Sería una interesante comparativa.
Un saludo
Victoria Borrell
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Daniel Moya-López
Comentó el 27/04/2022 a las 17:09:19
Estimada Victoria:
Muchas gracias por tu ponencia. Me ha encantado el tema, el objeto de estudio. La investigación es muy completa. La multiculturalidad presente tanto en Ceuta como en Melilla son realmente interesantes y poco abordadas. ¿Cuáles son los resultados que más te han sorprendido?
¡Saludos!
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Victoria Borrell Velasco
Comentó el 28/04/2022 a las 10:21:08
Hola, Daniel. Gracias por tus consideraciones. Melilla es un territorio apasionante para observar dinámicas culturales. He realizado distintas investigaciones sobre educación, religiosidad, uso del patrimonio, etc. y siempre he sido sorprendida con peculiaridades no contempladas en mis hipótesis de trabajo. Me sorprenden las estrategias adaptantes de la comunidad musulmana que tiene que luchar contra enormes prejuicios y contra amenazas reales presentes en su interior, también la naturalización de procesos de aculturación en la comunidad hindú o las contradicciones internas en los sentimientos de pertenencia de la comunidad hebrea. En la presente investigación el datos más revelador ha sido la capacidad real de una televisión local de influir en la consecución de logros de las distintas comunidades y de funcionar como intermediaria en la construcción de imágenes positivas de todas las culturas. En fin, son muchas sorpresas las que nos depara la investigación.
Agradezco tu interés. Saludos
Victoria Borrell
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Diego Gómez Carmona
Comentó el 27/04/2022 a las 13:18:10
Enhorabuena por la Ponencia Victoria, tengo una duda respecto a una de las conclusiones, ¿porqué dices que el marketing cultural es escasamente transformador?.
un saludo
Responder
Victoria Borrell Velasco
Comentó el 28/04/2022 a las 10:10:15
Buenos días, Diego. Planteas una pregunta muy interesante. Afirmo que el marketing cultural es poco transformador, en el marco del contexto en el que he realizado mi investigación, porque si la televisión reduce la identidad pública de los grupos culturales de la ciudad a un producto, a una marca, a una imagen con intención de ganar audiencia, de generar recursos económicos, desde una interpretación folklorista, no está contribuyendo a transformar en positivo: aumento del bienestar, respeto a los derechos culturales o visibilidad de problemas y reivindicaciones, por poner ejemplos. He observado que este hecho, el marketing, se produce también incluso en las instituciones y considero que es un arma de doble filo. Por una parte, resulta positiva la promoción de las formas de vida, valores y tradiciones de las diferentes culturas y, por otra, se corre el riesgo de encapsularlas en prototipos con una dinámica forzada para obtener beneficios que no revierten en las propias culturas ya que éstas pierden la soberanía en la toma de decisiones. Espero haber aclarado tu duda.
Saludos
Victoria Borrell
Responder
Elena Quevedo
Comentó el 26/04/2022 a las 18:40:31
Muy buenas,
Que interesante proyecto!!! La influencia d ela televisión, pero sobre todo el espacio televisivo para configurar identidades en el marco Europeo. Me parece muy relevante el concepto de adhesión al futuro, la participación y la implicación.
Dados los resultados, la participación activa es fundamental, y la revisión realizada. Los lideres espirituales, muy interesante si se analiza el papel de los lideres en los medios de comunicación...por ejemplo...
Muchas gracias
Elena Quevedo
Responder
Victoria Borrell Velasco
Comentó el 27/04/2022 a las 10:41:46
Buenos días, Elena, gracias por su interés. Efectivamente los estudios de futuro nos abren las puertas para exploraciones teórico-prácticas muy relevantes. Las televisiones locales en contextos geográficos pequeños tienen mucha influencia sobre las dinámicas cotidianas y las conformaciones de identidad. Se trata de un ámbito cono muchas posibilidades de investigación. Si le interesa este tema, le invito a la lectura del texto completo en la publicación. Saludos
Responder
Maria Dolores Pérez Esteban
Comentó el 25/04/2022 a las 09:22:14
Estimada Victoria,
En primer lugar me gustaría felicitarla por su comunicación.
A este respecto me surge la siguiente pregunta. ¿Considera que la televisión es un ente poderoso a la hora de crear estereotipos y prejuicios?
Muchas gracias
Un saludo
Responder
Victoria Borrell Velasco
Comentó el 25/04/2022 a las 23:03:16
Buenas noches, María Dolores. Gracias por su interés. La televisión es un poderoso medio de educación informal y puede llegar a determinar la imagen y la conciencia colectiva sobre la realidad. Partiendo de esta premisa, lamentablemente se puede afirmar que también es un medio potente para crear y difundir estereotipos y prejuicios. La selección parcial de contenidos, el enfoque sesgado de las noticias, la interpretación tergivesada de los hechos son prácticas frecuentes en el medio televisivo. En definitiva, la transmisión sistemática de clichés e imágenes estereotipadas de colectivos o grupos humanos contribuye a la creación de realidades concretas sin reflexión ni crítica, especialmente en las televisiones nacionales, de gran audiencia. Precisamente por estas razones, la existencia de televisiones locales que permiten la participación directa de los protagonistas de los acontecimientos es tan relevante para influir en positivo y contribuir al cambio social.
Un saludo
Victoria Borrell
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